Gagnant du projet de l'année : Le projet Blackford Capital

Chaque année, Allegra Marketing Print Mail de Grand Rapids, Michigan, est chargée de créer la « carte » de vacances ultime pour Martin Stein, fondateur de Blackford Capital, basé à Grand Rapids. Au cours des années passées, la « carte » a pris des formes uniques telles que des cookies dans une boîte personnalisée, des bandes dessinées et des cartes à jouer mémoire. 2022 n'a pas été différent et Allegra Grand Rapids a remporté la deuxième place du concours « Projet de l'année » des marques Marketing et Print d'Alliance Franchise Brands pour son travail.

« Cette année, [Stein] a dit : « Hé, et si nous créions notre propre jeu mystère ? » », explique Roberta Tepper, spécialiste du marketing et directrice créative chez Allegra Grand Rapids. "Sa famille aime vraiment les soirées de jeux en famille, donc il aime tout ce qui a trait aux jeux."

Stein souhaitait également adapter le jeu à la région de Grand Rapids et à sa maison, située dans un quartier historique, pour lui donner une « ambiance locale ».

Après avoir composé un scénario au cours de l'été, Tepper s'est entretenu avec Stein en septembre pour s'assurer qu'il l'aimait. Dans ce processus, Tepper a pu incorporer de nouveaux éléments fournis par Stein.

"Il a proposé à sa femme sur le belvédère de leur propriété, alors nous avons intégré cela [dans le scénario] et nous avons intégré certaines choses dans le scénario que nous ne connaissions pas", explique Tepper.

Une fois le scénario finalisé, Allegra devait fournir les éléments nécessaires pour raconter l'histoire. La plupart des éléments ont été créés en interne : un dossier, neuf photos d'archives, un article de journal, un rapport du coroner, une carte, quatre fiches de personnes d'intérêt, sept déclarations de témoins, quatre interrogatoires de police, des enregistrements téléphoniques, deux lettres, trois informations. des cartes d'indices, une déclaration volontaire et trois enveloppes scellées contenant des indices bonus. Deux articles – des sacs de preuves et la boîte de jeu – ont été commandés puis personnalisés en interne, selon Tepper.

Pour tout assembler, Allegra a utilisé une presse numérique Ricoh C9210, un copieur noir et blanc Ricoh 8200, une imprimante d'enveloppes HP iJetColor 1175P et une assembleuse Standard Horizon VAC-1000.

Allegra a créé un composant numérique complémentaire, qui permet aux joueurs de prendre des décisions concernant le meurtre fictif. "Nous ne voulons pas le révéler trop tôt, et ils doivent résoudre ce problème avant d'avoir cet indice, nous avons donc essayé de vraiment l'intégrer dans la page de destination du site Web également", explique Tepper à propos du processus de développement.

Pour garantir la cohérence, Tepper affirme que l'équipe a utilisé quelque chose « presque comme un guide de marque » de couleurs et d'autres caractéristiques de conception. Ils ont également appliqué le logo familial – qu'Allegra a créé lorsqu'elle a commencé à réaliser le projet annuel il y a 10 ans – sur chaque pièce.

Tepper dit que le jeu a été un succès auprès de la famille, des amis et des collègues proches de Stein – les 525 personnes qui ont reçu le courrier, de la Californie à Dubaï.

« C'est le meilleur retour qu'il ait jamais reçu, tous ses clients et sa famille l'adorent, et il est tout simplement très satisfait du projet », déclare Tepper. « Alors, pour nous, c’est la meilleure partie ! »

Non seulement l'équipe d'Allegra était ravie de la satisfaction de Stein quant au résultat, mais, après avoir surmonté huit cycles de vérification et les défis liés au maintien d'une communication claire, elle était également fière d'elle-même.

«Il y a eu tellement de mains qui ont touché ça», dit Tepper. "Savoir que tout s'est bien déroulé et que le site était en ligne [était génial]."

Kalie VanDewater est rédactrice associée de contenu et en ligne chez NAPCO Media.